El Estudio de Redes Sociales 2022 de IAB Spain, presentado hace unos días en Madrid, ha sido elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Epsilon Technologies. El informe, lanzado anualmente desde el 2009 y que este año incluye como novedad el análisis a menores de 12 a 17 años, analiza la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad, la vinculación con las marcas, entre otros aspectos.
El estudio revela que las redes o aplicaciones en las que los usuarios permanecen más tiempo son WhatsApp, Tinder, Spotify, Twitch, iVoox, YouTube, TikTok, Discord e Instagram, y que son los jóvenes entre 18 a 24 años los que están más horas conectados. Los usuarios pasan diariamente una media de 1,10 horas con las redes sociales, un tiempo que supone un ligero descenso -de unos 10 minutos- comparado con el de los años anteriores.
Además, más de la mitad de la población española (unos 28 millones de personas) es usuaria de alguna red social y el teléfono móvil es el dispositivo preferido para conectarse (el 97% de los usuarios de redes lo hace desde el móvil), seguido del ordenador (el 93%), la televisión (68%) o la tableta, aunque el dispositivo que ha registrado un mayor uso durante los últimos meses ha sido el reloj inteligente.
Las cuentas que más siguen los usuarios son las de su entorno próximo, seguido de los «influencers«, y en tercera posición se sitúan las marcas, según este estudio, que refleja que a la mitad de los usuarios les molesta la publicidad en las redes y que a una cuarta parte le gusta ver publicidad con contenido afín a sus intereses.
Los profesionales de la industria publicitaria utilizan principalmente las redes para responder dudas, vender, generar notoriedad y como servicio de atención al cliente, y han comprobado que las promociones son el contenido que genera más interacciones y tráfico en las páginas web.
Los usuarios pasan diariamente una media de 1,10 horas con las redes sociales, según el estudio
Facebook e Instagram siguen siendo las redes más utilizadas por los profesionales en sus campañas, según los datos facilitados por IAB Spain, y en lo que se refiere a inversión, dos tercios de los profesionales del sector asegura que invertirá en publicidad este año lo mismo que en 2021.