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MASTER
EN GESTION DE EMPRESAS AUDIOVISUALES Curso 2003-2004 Director: Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral
La
sociedad postindustrial se caracteriza por el creciente peso del sector
servicios, muchos de ellos relacionados directamente con la comunicación
en sus tres vertientes: entretenimiento, información y formación. El
auge de las televisiones (públicas, privadas, autonómicas, locales, por
cable, via satélite), el incremento del uso del video en el hogar, la
enseñanza y la publicidad, el creciente prestigio de nuestro cine, el
desarrollo de la exhibición cinematográfica, la consolidación del
sector fonográfico y el nacimiento de productos multimedia son algunos de
los hitos de esta situación.
En
los ultimos quince años, a raiz de la creación de la Radio Televisión
de Andalucía, y luego del desarrollo de las televisiones locales y la
implantación del cable, en nuestra Comunidad Autónoma se ha desarrollado
una industria audiovisual que cuenta ya con más de quinientas empresas,
que han creado varios miles de empleos y generan un volumen de negocio
cada vez más importante en la economía de
Andalucía. Sin
embargo, este desarrollo se ha producido en unas condiciones
particularmente difíciles, pues en esta década han tenido lugar
transformaciones dramáticas en el mercado audiovisual español, que en
tan corto espacio de tiempo ha pasado del monopolio de las cadenas públicas
de televisión a la libre competencia en un territorio que ya no es sólo
Andalucía o España, sino el conjunto de la Unión Europea. Asimismo,
ese desarrollo ha tenido lugar a pesar de circunstancias adversas, entre
las que ocupan un lugar destacado las carencias en materia de
formación. En efecto, entre las necesidades detectadas por la industria
audiovisual para garantizar su desarrollo en el ámbito europeo y en el
marco de las directrices de la Unión Europea para un sector cultural y
económico considerado de interés estratégico hay que señalar las que
se refieren a la formación de directivos y profesionales. Con carácter
inmediato se detectan necesidades en lo que se refiere a personal
ejecutivo con formación específica en la gestión de empresas tan
peculiares como las audiovisuales, que actúan en un mercado que crece y
cambia continuamente y que demanda a sus gestores un perfil profesional
con profundos conocimientos en los terrenos jurídico, fiscal, tecnológico,
financiero, cultural y del marketing. Objetivos
Como
respuesta a estas necesidades, la Universidad de Sevilla, teniendo en
cuenta las recomendaciones de la Unión Europea para la formación de
expertos en gestión de empresas audiovisuales, acordó en 1997 la creación
como título propio de este Master en Gestión de Empresas Audiovisuales,
reconocido por el Ministerio de Educación y organizado para completar la
formación de quienes deseen integrarse en uno de los sectores más dinámicos,
de mayor expansión y con más impacto económico. El
Master ofrece a sus participantes la posibilidad de lograr la consecución
de varios objetivos: §
Obtener una visión integrada del sector audiovisual §
Conocer la situación actual y el desarrollo futuro de los aspectos
tecnológicos, legales y de mercado de este sector §
Familiarizarse con las nuevas tecnologías y su aplicación en la
creación de producciones audiovisuales §
Dominar conocimientos y herramientas de gestión necesarias para la
toma de decisiones en la industria audiovisual, de manera que se
conviertan en ventajas competitivas tanto para el participante en el
Master como para la empresa a la que pertenece. §
Adquirir habilidades directivas §
Incrementar las capacidades de competitividad de la industria
audiovisual andaluza en el mercado europeo Para
ello, se ha establecido un programa de estudios que se desarrollará a lo
largo de un año académico, en 600 horas lectivas, 160 de ellas en prácticas
en empresas. El
programa se ha elaborado previas consultas a un Consejo Asesor en el que
se han integrado personalidades de la Universidad de Sevilla y los
sectores público y privado de la industria audiovisual nacional. Metodología
El
Master aporta a los participantes las herramientas necesarias para
entender la industria audiovisual en sus distintos medios y para tomar la
decisiones adecuadas para la dirección de la empresa. Para ello, buscando optimizar la calidad de la enseñanza y garantizar la correcta comprensión y asimilación de los conocimientos, se combinan varias metodologías de trabajo: el método del caso, el trabajo en grupos, lecciones magistrales, seminarios y exposiciones y defensas de trabajos en clase. Programa
El
programa de estudios está dividido en 12 módulos: §
Estructura de la industria audiovisual §
Legislación §
Sistemas de organización y gestión §
Planificación estratégica §
Finanzas §
Nuevas Tecnologías de Comunicación §
Desarrollo de productos audiovisuales §
Análisis y valoración de audiencias §
Distribución, explotación y marketing §
Promoción §
Política Audiovisual Europea §
Inglés de la industria audiovisual. Cada
módulo consta de clases teóricas y prácticas, desarrolladas con un método
de enseñanza muy ágil y activo, propiciado por el bajo número de
participantes. El
programa se completa con la celebración de seis seminarios
especializados, que en el curso 2003 – 2004 serán: §
Producción de documentales
§
Derecho de las Telecomunicaciones
§
Propiedad Intelectual y Nuevas Tecnologías
§
Distribución
cinematográfica
§
Edición digital de video
§
Observatorio
Audiovisual de Andalucía
Además,
a lo largo del curso, y en combinación con visitas a empresas, se
efectuarán sesiones de simulación de funcionamiento de emisoras de radio
y televisión, distribuidores de señal, operadores de cable, programación
de canales generalistas y temáticos, producción de varios tipos y géneros
de programas, promoción y distribución de producciones, doblaje y
grabación sonora. El
programa exige la asistencia de los alumnos a las clases teóricas y a las
visitas a empresas, así como la realización de las prácticas. La
evaluación de los alumnos se efectuará sobre los trabajos desarrollados
en las clases y la presentación de un proyecto, que consistirá en el
desarrollo en todos sus aspectos (legales, financieros, de producción y
realización, de promoción y de distribución) de un corto o
largometraje, emisión de televisión, CD-Rom, CDi, videojuego, programa
de radio o grabación sonora, o bien de creación de empresa audiovisual o
de desarrollo del plan estratégico de una empresa ya existente. En
total, el Master exige del alumno una dedicación próxima a las mil horas
y certifica su aprovechamiento con un Título expedido por la Universidad
de Sevilla y reconocido por el Ministerio de Educación. Desarrollo del curso
Módulo
1: Estructura de la Industria Audiovisual Panorámica
de la industria audiovisual en el mundo, en Europa y en España. Nuevas
tendencias. Alianzas y grupos. Públicos y mercados de las producciones
audiovisuales. Módulo
2: Legislación Marco legal de la empresa audiovisual: constitución, tipos posibles de empresas, ayudas a la creación de nuevas empresas, regulaciones específicas. Contratos de trabajo para profesionales y artistas, protección social de los asalariados, crisis laborales. Propiedad intelectual y derechos de autor. Cuotas de pantalla. Gestión de los derechos de autores y productores. Obras de dominio público. Contratos de producción, de explotación y de distribución. Fiscalidad. Legislación sobre radio, televisión, cable y satélite. Televisión e Internet: aspectos jurídicos. Competencias europeas, nacionales y autonómicas en materia audiovisual. La radio y la televisión como servicio público. Módulo
3: Organización y gestión Aspectos básicos: objetivos de la empresa, los subsistemas en la empresa (económico-financiero y de producción/comercial), la dinámica empresarial. Técnicas cuantitativas de gestión: análisis de decisiones, gestión de proyectos, la simulación como herramienta de gestión. Estrategias de gestión. Organización y dirección de Recursos Humanos en el sector audiovisual. Módulo
4: Planificación estratégica Evaluación
interna, evaluación externa y previsiones, estrategias, plan de
contingencias y problemas potenciales, programas y presupuestos, la pirámide
de objetivos, estructura e información, los factores críticos, el manual
de planificación. Módulo
5: Finanzas Contabilidad:
estructura de un balance. Las existencias en el balance de una empresa
audiovisual. Finanzas y producción audiovisual: estudio y evaluación de
proyectos, estrategias de financiación y modos de producción, ayudas en
programas regionales, nacionales y europeos, presupuestos, planes de
trabajo, costes de las diversas fases de la producción. Tributación
internacional. Presentación de proyectos a inversores, bancos, organismos
crediticios y organismos nacionales o europeos de ayuda a la producción. Módulo
6: Nuevas Tecnologías de la Comunicación Características de la NTC: integración de la información, multimedia, interactividad, limitaciones. Transmisión y distribución de datos: mensajes, canales, comunicaciones a través de modem, transmisión digital, fibra óptica, satélite, redes, protocolos. Estado actual de las NTC: internet, realidad virtual, animación por ordenador, manipulación de imágenes. Las producciones en el entorno de las NTC: formatos de soporte de información, estándares de la industria, herramientas para la comunicación, "libros de estilo" de la producción. Gestión empresarial de las NTC. Integración de telecomunicaciones e información. Tecnologías de la producción: iluminación, audio, news gathering, imagen digital, diseño gráfico por ordenador, escenografía virtual. Módulo
7: Desarrollo de productos audiovisuales La producción de programas. Géneros, subgéneros y formatos. Planificación de la producción: la idea, el proyecto, la biblia, el formato, el guión, el director y el reparto. Planificación de la producción: el plan técnico y el plan de trabajo. Presupuesto y plan financiero para el desarrollo de proyectos. Fases de la producción: desarrollo de guiones, pre-producción, producción y post-producción. Coproducciones. Producción de informativos de televisión. Parrillas de programación. Canales temáticos. Programación de radio: convencional, radio-fórmula, “de compañía”, “compulsiva”. Introducción a la producción cinematográfica. Módulo
8: Análisis y valoración de audiencias
La
investigación en Comunicación: qué es y para qué sirve. Tipos de
investigación. Cuando utilizar qué diseño. El proceso de investigación.
Diseño de una investigación de medios. Técnicas cualitativas. Los
informes de audiencias: requisitos mínimos. Criterios de análisis.
Estimación de audiencias: cuotas y share, extrapolación de resultados,
determinación de audiencias por estratos y cabeceras. Cálculos de
comercialización de soportes. Módulo
9: Distribución, explotación y marketing. La función del marketing en la industria audiovisual. El producto. La política comercial. Estrategia comercial integrada. La Comunicación interna y externa. Geografía de los mercados audiovisuales. La pauta de programación: estructura, objetivos, contraprogramación. El proceso de selección y compra de programas. Derechos y precios. Condiciones en los contratos: géneros y públicos, territorios, medios de transmisión, doblaje, sonido internacional, subtitulación, pases, copias, "ventanas" de explotación. Merchandising y explotaciones secundarias. Gestión del catálogo de programas de una productora o emisora. Lanzamiento de un producto. Marketing de películas y de programas de televisión. Características de los mercados, áreas geográficas, idiomáticas y culturales, formatos y soportes. Canales de distribución. Mercados y festivales. España como mercado. Europa como mercado. Módulo
10: Promoción Cómo crear y desarrollar press-books, trailers y demos, catálogos impresos y en CD-Rom, posibilidades del CD-i, presencia en mercados y festivales, relaciones de la industria audiovisual con los medios de comunicación social. Módulo
11: Política audiovisual europea Europa, un sólo mercado: la Unión Europea y la industria audiovisual. Perspectiva histórica y política actual. Sistemas y programas de ayuda. Política audiovisual de la Unión Europea. Mercados y festivales, publicaciones, centros de formación. Módulo
12: Inglés Prácticas de Inglés específico de la industria audiovisual. El
curso de completará con seis Seminarios especializados, que se celebrarán
en fin de semana y estarán abiertos a la comunidad académica y el mundo
empresarial. A los asistentes se les extenderá certificado de asistencia.
Los previstos para el curso 2003 – 2004
son los siguientes:
Producción
de documentales
Sistemas
de producción. Desarrollo de guiones. Financiación. Asociacionismo
profesional y empresarial Derecho
de las Telecomunicaciones
Legislación
comunitaria sobre Telecomunicaciones. Normativa española: Ley General de
Telecomunicaciones. La Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones.
Servicio y Tribunal de Defensa de la Competencia. Telefonía.
Telecomunicaciones por cable. Uso del espectro radioeléctrico. Propiedad
Intelectual y Nuevas Tecnologías
Actualización
en materia de derechos de autor a la luz de las
nuevas tecnologías. Gestión colectiva de derechos. Distribución
cinematográfica
Estímulos
europeos a la distribución. Nuevos estilos, nuevos mercados. Marketing y
promoción de películas. Edición
digital de video
Demostraciones de aplicaciones de software para la edición profesional de video Observatorio
Audiovisual de Andalucía
Revisión
de las actividades más destacadas del año en las industrias
audiovisuales de Andalucía, contadas por sus protagonistas. Profesores y tutores
El
director del Master es el Dr.
Juan Luis Manfredi, de la Universidad de Sevilla. El
profesorado del Master está integrado por profesores universitarios y
profesionales de reconocido prestigio y experiencia en las diferentes
materias : Dr.
Ramón Reig, de la Universidad de Sevilla Claudio
Biern Boyd, presidente de BRB Internacional Jorge
del Corral, secretario general de Telefónica Multimedia Carlos
Rosado, secretario general de Radio Televisión de Andalucía Dr.
José Rodríguez de la Borbolla, de la Universidad de Sevilla Antonio
Pérez, productor cinematográfico José
Jaime Ruz, economista Juan
Carlos del Valle, director de Planificación de RTVA Grupo José
Carlos Serrano, director general de Madritel Carmen
Illana, directora del Programa MEDEA Pilar
Távora, directora de cine María
Zumárraga, directora de Antena MEDIA Andalucía Dr.
José Miguel Framinán, de la Universidad de Sevilla Dr.
Carlos Guerrero Serón, de la Universidad de Sevilla Luis
Angel Lozano Iglesias, delegado general de la SGAE en Andalucía Dr.
José Alvarez Marcos, de la Universidad de Sevilla Dr.
Rafael Ruiz Usano, de la Universidad de Sevilla Dr.
Fernando Contreras Medina, de la Universidad de Sevilla Manuel
Dorado Muñoz, del Bufete Gómez-Acebo y Pombo Mikel
Lejarza, director general del Grupo Arbol Félix
Rivas, diseñador gráfico Dr.
Francisco Sierra, de la Universidad de Sevilla Dr.
Francisco Javier Caro, de la Universidad de Sevilla Olivia
Sánchez de Terán, de la Universidad de Sevilla Dr.
Carlos Rodríguez Rad, de la Universidad de Sevilla Alfonso
Barrios Cardona, gerente de Atlas Andalucía José
Miguel Tarodo Echenique, director general de EGEDA Pablo
Carrasco, de RTVA Grupo Andrés
Luis Cañadas, director regional de COPE en Andalucía Cada
alumno cuenta con el apoyo de un tutor, que le ayuda a superar las
dificultades que pueda encontrar en el desarrollo del curso y a obtener los mejores resultados. Prácticas
en empresas
El
periodo de prácticas es uno de los ejes alrededor del cual se vertebra la
estructura académica del Master. Por ello, se contempla la realización
de prácticas en empresas, por un total de 160 horas, bajo la supervisión
de su jefe inmediato en la empresa y por un profesor del Master. Previo
a ese periodo se ejercita al alumno en la búsqueda, selección y gestión
de sus propias oportunidades profesionales, desde la correcta redacción
de su curriculum hasta la localización de empresas, búsqueda de los
canales de acercamiento adecuados, realización de entrevistas, etc. El
periodo de prácticas persigue varios objetivos: *
Propiciar la integración de los alumnos en una organización desempeñando
un trabajo concreto relacionado con las materias impartidas en el Master y
con sus aspiraciones personales *
Permitir la ampliación y contraste real de los conocimientos adquiridos
durante el Master *
Enriquecer el curriculum personal del alumno El
equipo de profesores y la Dirección del Master supervisan todo el
proceso, desde el consejo al alumno sobre las empresas más adecuadas
hasta la realización de gestiones puntuales de apoyo. Durante
el periodo de prácticas el alumno es supervisado por su jefe inmediato en
la empresa y un profesor tutor designado por la Dirección del Master. Procedimiento
de admisión y selección
El
Master está dirigido a directivos y profesionales con experiencia en
empresas del sector, como: §
Emisoras o cadenas de radio o televisión §
Productoras audiovisuales §
Proveedores
de contenidos §
Plataformas digitales §
Operadores de cable §
Canales temáticos §
Distribuidoras y exhibidoras §
Consultorías Los
participantes han de ser licenciados en Ciencias de la Información,
Derecho o Ciencias Económicas y Empresariales, aunque también pueden
solicitar su participación licenciados en cualquier carrera de las ramas
de las ciencias sociales y jurídicas e ingenieros superiores y
arquitectos. Asimismo,
y atendiendo a la especificidad de las enseñanzas correspondientes y a su
conexión con la formación de postgrado de titulados universitarios de
primer ciclo, se podrá admitir también a diplomados, ingenieros técnicos
y arquitectos técnicos. De
forma excepcional se admitirán solicitudes de admisión de alumnos de
ultimo curso de carrera, teniendo en cuenta que sólo se les facilitará
el correspondiente Master en Gestión de Empresas Audiovisuales cuando
tengan acreditada la finalización de sus estudios académicos superiores. Los interesados habrán de preinscribirse en el plazo previsto y serán convocados a una entrevista personal y una prueba de conocimientos de inglés que servirán para decidir su admisión o no en el Master. Si
son admitidos, habrán de formalizar su solicitud en el impreso oficial
que puede obtenerse en el Negociado de Estudios de Postgrado de la
Universidad de Sevilla. Dado
que el número de plazas está limitado a 25, la inscripción se hará por
riguroso orden de reserva, lo que puede hacerse llamando al teléfono 954.
48 60 30, por fax al número 954. 48 60 86 y por correo electrónico en
mava@us.es Calendario
de preinscripción y matrícula
El
coste de la matrícula es de 5.500 € (más 25 de tasas) e incluye los
derechos de asistencia a clase, realización de prácticas en empresas y
todos los materiales necesarios para seguir el curso. No
existe reducción o exección de tasas ni de derechos de matrícula,
aunque se contempla la concesión de una beca por cada diez alumnos, que
se concederán siguiendo los criterios de rendimiento académico y
necesidad económica habituales en la Universidad de Sevilla para la
prestación de ayudas al estudio. Se
concederá una bonificación del 50% para los socios de la APC. Las
becas deberán solicitarse a la vez que la solicitud de matrícula. Asimismo,
la Asociación de Antiguos Alumnos del Master en Gestión de Empresas
Audiovisuales ofrece una beca completa al solicitante de mejor expediente
académico. Las
becas deberán solicitarse a la vez que la preinscripción. Solicitud
de preinscripción
Nombre:
Apellidos: Nacido
en
el de
de 19 Nacionalidad: Estado: Profesión:
DNI/Pasaporte Domicilio: Población: Provincia:
Código Postal País: Teléfono:
Fax:
E-Mail: Titulación
académica:
Año: Centro:
Idiomas:
La
solicitud ha de enviarse a la atención del director del Master en Gestión
de Empresas Audiovisuales
Por
Correo:
Universidad
de Sevilla
Master
en Gestión de Empresas Audiovisuales
Facultad de Ciencias de la Información
Gonzalo Bilbao, 7 – 9
41003 SEVILLA Por Fax: 954 48 60 86 Por
E-Mail: mava@us.es Fechas
y lugar de celebración
El
curso comenzará a principios de Octubre de 2003 y terminará en
Septiembre de 2004. Las
clases tendrán lugar en la sede del Vicerectorado de Tercer Ciclo
(antiguo Pabellón de México, en la Avenida de la Palmera) de lunes a
jueves, de 16 a 20 horas. Los
seminarios tendrán lugar los últimos viernes y sábados de Octubre,
Noviembre, Enero, Febrero y Marzo. El Observatorio Audiovisual de Andalucía
tendrá lugar en Diciembre. Los
viernes se dedicarán a sesiones de encuentro con líderes de la vida pública,
empresarial y profesional relacionados con la industria audiovisual, así
como a visitar instalaciones de interés. Las
prácticas tendrán lugar durante los meses de Julio y Agosto. |
