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Curso 2003 – 2004 Director:
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral
La vida política es esencialmente comunicación, comunicación social, comunicación de masas. Lo ha sido desde el principio de los tiempos y hoy, en la era de los medios de masas, la afirmación es todavía más evidente. En este curso queremos relacionar comunicación y vida política, pues aunque la vida política no sólo se refleja en el mundo de la comunicación sino que vive en permanente simbiosis con él y que probablemente no serían nada lo uno sin lo otro, nuestra experiencia de profesores nos ha hecho ver durante años la ausencia (y, por ello, la necesidad) de una preparación práctica de jóvenes universitarios para el mundo de la política, que entendemos debe hacerse desde una perspectiva multidisciplinar pero con cierta insistencia en el mejor conocimiento de las técnicas de comunicación y persuasión.. Probablemente
el estudio de la persuasión es uno de los aspectos más fascinantes de
las Ciencias de la Comunicación. En
realidad casi podríamos afirmar que no hay mensaje que no tenga un
componente persuasivo, aunque dicho así suene a
propaganda, una palabra que siempre ha tenido mala prensa pero que
nosotros queremos utilizar en un sentido esencialmente neutro, es decir,
para describir un fenómeno de persuasión social. Tiende
a confundirse la propaganda política con la propaganda electoral, sobre
todo en los sistemas democráticos. Sin
embargo la propaganda política es un fenómeno mucho más amplio y
complejo y es, y tiene que ser, una actividad sostenida de manera
permanente por los actores políticos (Estado, Gobierno, partidos,
instituciones, etc.). Por
su parte, el fenómeno de la propaganda electoral en nuestros días no
podría entenderse sin conocer el mundo del "marketing" y de la
publicidad comercial. Las
técnicas específicas y los detalles más particulares son específicos
de cada país, en función de su sistema constitucional, sus leyes
electorales, sus tradiciones, sus costumbres.
Pero aunque hay diferencias entre los distintos pueblos, la
humanidad es sólo una y se pueden establecer reglas generales para el
estudio de estos fenómenos. Objetivos El
Curso de Experto pretende, pues, formar un nuevo tipo de profesionales
especializados en los aspectos de gestión, promoción, comunicación y
estrategia dentro del ámbito político, tanto en las instituciones como
en los partidos políticos, ya que en la relativamente joven democracia
española los partidos y las instituciones han demostrado demasiado a
menudo un alto grado de improvisación en este terreno. Este nuevo tipo de
profesionales son indispensables en las distintas instituciones y en los
partidos políticos. En éstos
últimos no sólo para la preparación de campanas electorales (lo que en
España, en cualquier caso, de un modo u otro, se produce prácticamente
una vez al año) sino en todo un mecanismo de comunicación de
mantenimiento, estímulo, información, etc. indispensable en la vida política.
Este tipo de nuevos profesionales pueden encontrar acomodo como asesores
de diputados y senadores de grupos parlamentarios, de oficinas de
comunicación y campaña de los distintos partidos políticos y en
instituciones como Ayuntamientos, Comunidades Autónomas y otras de la
Administración del Estado. El
Curso de Experto ofrece a sus participantes la posibilidad de lograr la
consecución de varios objetivos: §
Obtener una visión integrada del sector de la comunicación
institucional §
Conocer la situación actual y el desarrollo futuro de los aspectos
tecnológicos, legales y de mercado de este sector §
Familiarizarse con las nuevas tecnologías y su aplicación en la
creación de opinión §
Dominar conocimientos y herramientas de gestión necesarias para la
toma de decisiones, de manera que se conviertan en ventajas competitivas
tanto para el participante en el Curso de Experto como para la institución
a la que pertenece. §
Adquirir habilidades directivas Para
ello, se ha establecido un programa de estudios que se desarrollará a lo
largo de un año académico, en 250 horas lectivas. El
programa se ha elaborado previas consultas a un Consejo Asesor en el que
se han integrado personalidades de la Universidad de Sevilla y los
sectores público y privado de la comunicación. Metodología
El
Curso de Experto aporta a los participantes las herramientas necesarias
para entender la comunicación institucional y el marketing político y
para tomar las decisiones adecuadas para la dirección de campañas. Para ello, buscando optimizar la calidad de la enseñanza y garantizar la correcta comprensión y asimilación de los conocimientos, se combinan varias metodologías de trabajo: el método del caso, el trabajo en grupos, lecciones magistrales, seminarios y exposiciones y defensas de trabajos en clase. Programa El
curso tiene una duración de 250 horas, en clases que se desarrollarán a
lo largo de 20 fines de semana, los viernes de 16 a 21 horas y los sábados
de 9 a 14 horas desde el viernes 7 de Noviembre de 2002 al sábado 24 de
Abril de 2003, y el resto en forma de visitas a las sedes de organismos,
al Parlamento, oficinas de prensa de distintas instituciones y
departamentos de comunicación de partidos políticos Cada uno de los días lectivos estará dividido en 2 sesiones de dos horas y media cada una, de tal manera que permita al profesor articular su clase mediante una exposición y un desarrollo práctico con participación de los alumnos. Bajo
la dirección del Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, el curso estará
dividido en nueve áreas.: 1.-
Conceptos básicos sobre gestión y comunicación política (20h.) 2.-
Las reglas jurídicas del juego político (20h.) 3.-
Estrategias de comunicación política y gestión de imagen (20h.) 4.-
Análisis e investigación de opinión (30h.) 5.-
"Marketing" y gestión político-social (20h.) 6.-
Campañías electorales (40h.) 7.-
Periodismo politico (25h.) 8.-
Comunicación e instituciones: experiencias (25h.) 9.-
Técnicas aplicadas de comunicación y gestión políticosocial (40h.) El
programa exige la asistencia de los alumnos al menos al 80 por ciento de
las clases; además, para su evaluación, deberán presentar un trabajo,
realizado bajo la tutoría de uno de los profesores del Curso. En total, el Curso de Experto exige del alumno una dedicación próxima a las 250 horas y certifica su aprovechamiento con un Título expedido por la Universidad de Sevilla. Desarrollo
del Curso 1.-
Conceptos básicos sobre gestión y comunicación política
Coordinador:
Prof. Dr. Alejandro Pizarroso, Universidad Complutense Profesor:
Prof. Dr. Alejandro Pizarroso Persuasión,
propaganda y comunicación política
·
Persuasión y propaganda ·
Publicidad y propaganda
·
Hacia una definición de propaganda ·
Propaganda religiosa, política y de guerra ·
Comunicación política o propaganda Modelos
y formas de la propaganda
·
Propaganda blanca, gris y negra · Contrapropaganda·
Censura e información ·
Desinformación Técnicas y reglas de la propaganda *
Reglas de la propaganda -
Regla de la simplificación -
Regla del enemigo único -
Regla de la exageración y de la desfiguración -
Regla de la orquestación -
Regla de la transfusión -
Regla de la unanimidad y el contagio *
Reglas de la contrapropaganda -Identificación
de los temas del adversario -Ataque
a sus puntos débiles -Evitar
el ataque frontal a la propaganda adversaria -Descalificar
al adversario -Poner
en contradicción la propaganda adversaria y
los hechos -
Ridiculizar al adversario -Mantener
siempre la iniciativa Principales
canales de la propaganda
·
La prensa ·
La radio ·
La televisión ·
El cine ·
La publicidad comercial ·
El turismo ·
Los carteles ·
Actos de masas en la vía pública ·
Actos de masas en locales privados ·
El rumor y la murmuración ·
Arte y arquitectura ·
El libro ·
Otros canales Comunicación persuasiva y vida política · De la propaganda a la publicidad comercial· De la publicidad a la propaganda política· Técnicas de relaciones públicas aplicadas a la vida política actual· Los lenguajes políticos· La imagen, arma política· La opinión pública· "Marketing" político y "marketing" electoral· La propaganda electoral en formas publicitarias· Propaganda electoral y medios de comunicación de masas La
comunicación política
·
La comunicación y la política ·
La agonística de la democracia y los juegos del lenguaje ·
La democracia y las trampas de la Retórica ·
El mundo de los valores en la comunicación política Las variables de la cultura política ·
Aspectos psicológicos de la cultura política ·
Valores, demandas y decisiones de la comunicación política ·
El ciclo de comunicación política y la agenda mediática ·
La gestión de la comunicación política: la vigilancia de los
feedbacks 2.-
Las reglas jurídicas del juego político Coordinador:
Prof. Dr. José Rodríguez de la Borbolla, Universidad de Sevilla Profesores:
Prof. Dr. José Rodríguez de la Borbolla Prof.
Dr. Antonio Porras, Universidad “Pablo de Olavide” Los actores institucionales * Estructura del Estado español La
división de poderes Otros
poderes no jurídicos. Poderes
sociológicos * Poder legislativo Las
cámaras legislativas en el Derecho histórico español Las
Cortes Generales Cámaras
legislativas autonómicas * Poder ejecutivo El
Gobierno Gobiernos
autonómicos Diputaciones Ayuntamientos * El poder judicial La
especialización material: los diferentes tipos de jurisdicciones Estructura
territorial de los jueces y tribunales La
ordenación jerárquica El
Tribunal Supremo El
Consejo General del Poder Judicial * Poder mediador: el Rey Designación.
La sucesión Funciones
constitucionales. El refrendo Estatuto
jurídico. Inviolabilidad * Poder vigilante: el Tribunal Constitucional Composición Organización Competencias Instrumentos jurídicos
en la comunicación social
* Los sujetos de la comunicación social Caracterización Derechos
y responsabilidades * Instrumentos jurídicos frente a los medios de comunicación social El
acuerdo El
derecho de rectificación Las
acciones civiles La
acción penal 3.-
Estrategias de comunicación política y gestión de imagen Coordinador:
Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense Profesores:
Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez Prof.
Dr. Alejandro Antona, Universidad de Sevilla
Prof.
Dr. Antonio López Hidalgo, Universidad de Sevilla La estrategia de la comunicación ·
La comunicación estratégica ·
La estrategia como decisión, método y marco de referencia ·
La construcción del concepto científico de estrategia: de Sun Tzu
a Von Neuman · La teoría de los juegos de estrategia ·
Niveles estratégicos: estrategia de comunicación institucional y
de marketing; de partido, electoral y de candidato. Estrategias comunicativas de las Administraciones Públicas · La comunicación pública en una sociedad urbana, pluralista y democrática. · El marco constitucional · De la estrategia óptima a la ingeniería del consenso · La comunicación de las Administraciones Públicas: estatal, autonómica y municipal · La cuestión de la legitimidad ·
Estrategias de cambio social ·
De la propaganda al marketing social · El documento de estrategia: corporativa, institucional, de partido. Modelos estratégicos de comunicación política e institucional · Modelos de comunicación de un partido político· Modelos de comunicación electoral· Modelos de comunicación institucional: estatal, autonómica y municipal. Metodología
de configuración de imagen institucional
·
Opinión e imagen públicas ·
Perfiles de imagen ·
El proceso de intercambio de las organizaciones ·
Metodologías de configuración de imagen. 4.-
Análisis e investigación de opinión Coordinador:
Prof. Dr. Carlos Guerrero, Universidad de Sevilla Profesores:
Prof. Dr. Carlos Guerrero
Prof.
Dr. Fermín Bouza, Universidad Complutense
Prof.
Dr. Francisco Sierra, Universidad de Sevilla
D.
Marcos Magaña La
investigación socio-política: fundamentos
·
Fundamentos metodológicos y campos de aplicación ·
Datos secundarios y datos primarios en la investigacion socio-política ·
Técnicas cualitativas ·
Técnicas cuantitativas Tipos
de estudios aplicables en el campo socio-político
·
Estudios de gabinete. Enfoques
posibles ·
El uso de técnicas cualitativas en los estudios sociopolíticos ·
El uso de encuestas en la investigación socio-política ·
Proceso de la investigación socio-política: Etapas a seguir Elementos
básicos de la investigación socio-política
·
La guía de la entrevista cualitativa ·
El cuestionario en la investigación socio-política.
Reglas para su construcción y pautas para el trabajo de campo ·
El universo y la muestra. Métodos
de muestreo y selección de los individuos. métodos aleatorios y no
aleatorios. ·
La adecuación de la muestra.
Tamaño y errores de muestreo. ·
La representatividad de la muestra.
Análisis y eliminación de los sesgos Tratamiento
de la información socio-política
·
Análisis de la información cualitativa ·
Tabulación clásica. Métodos. Ventajas
e inconvenientes ·
Métodos de análisis multivariable: Clasificación, características
y aplicaciones en el campo socio-político ·
Pautas interpretativas de los resultados 5.-
"Marketing” y gestión político-social Coordinador:
Prof. Dr. Jesús Timoteo Alvarez, Universidad Complutense Profesores:
Prof. Dr. Jesús Timoteo Alvarez
Prof.
D. Francisco Marín, de la Universidad Complutense
El
"marketing" no empresarial
·
Características ·
Ambitos: social; político/electoral; instituciones no lucrativas;
administración pública ·
Funciones: investigación; planificación; organización; control;
logística -
ONGs
y Fundaciones
·
Objetivos y clasificación ·
Justificación ·
Organización y gestión interna ·
Comunicación interna: dinamizar la organización Partidos
políticos y organizaciones sociales
·
Objetivos y clasificación ·
Justificación ·
Organización y gestión interna ·
Comunicación interna: dinamizar la organización Administraciones
·
Objetivos y clasificación ·
Justificación ·
Organización y gestión interna Planificación
de las actividades externas
·
Mercados: tendencias de los años noventa ·
Perfil de la oferta ·
Organización territorial y organización electoral ·
Campañas ·
Gestión y logística Comunicación y promoción externas ·
Relaciones públicas y publicidad ·
Patrocinio ·
Lobbing ·
Mercado directo y promocionar La
praxis en las relaciones con públicos
·
Prestación de servicios ·
Control de calidad Identificación
y gestión de crisis
6.-
Campañas electorales Coordinador:
Prof. Dr. Pedro Oriol Costa, Universidad Autónoma de Barcelona Profesores:
Prof. Dr. Pedro Oriol Costa
Prof.
Dr. Alejandro Pizarroso, Universidad Complutense
Prof.
Dr. Juan Rey Fuentes, Universidad de Sevilla Propaganda electoral: concepto y evolución histórica ·
La propaganda electoral como epígono de la propaganda política · Sistemas electorales en el mundo·
Primeros ejemplos de campañas ·
Evolución en el siglo XIX ·
El siglo XX: los nuevos medios - La radio ·
La televisión Análisis de algunas campañas electorales célebres ·
Las campañas presidenciales en EE.UU. desde 1960 ·
Las campañas presidenciales francesas de la V República ·
Otros ejemplos europeos Las campañas electorales en la España democrática ·
Elecciones generales ·
Elecciones autonómicas ·
Elecciones municipales ·
Elecciones
europeas La preparación de la campaña electoral ·
De la propaganda al marketing electoral ·
La información de acceso libre ·
Especificidad de la investigación electoral ·
Análisis de la información y determinación de públicos ·
Tipología de las campanas ·
Creatividad Los contenidos de la campaña electoral ·
La elaboración del discurso electoral ·
El líder: definición y tipología ·
El discurso de confrontación ·
La segmentación del discurso ·
Mensajes orales y mensajes icónicos Medios de comunicación y elecciones ·
Especificidad de los medios en campaña ·
Rutinas de la prensa en periodo electoral ·
El gabinete de prensa en campaña ·
Reglamentación electoral para radio y televisión ·
Estrategias audiovisuales en campaña ·
Seguimiento y evaluación La comunicación política en Andalucía / Las elecciones municipales de Sevilla de 1999 ·
La campaña
electoral: el mitin ·
Mitin y rito ·
Ritos de
confrontación y de consenso ·
El mitin como
acto: acontecimiento y pseudoacontecimiento Los eslóganes de los partidos ·
Aspectos
formales ·
Aspectos semánticos ·
Eslogan y
utopía Las formas publicitarias ·
Publicidad
directa ·
Publicidad
exterior ·
Publicidad en
Prensa ·
Publicidad en
Internet ·
Los objetos
político-publicitarios ·
Espectáculos
lúdico-políticos Los programas electorales ·
El programa
del PP-A ·
El programa
del PSOE -A ·
El programa
del PA ·
El
programa de IU-LV-CA 7.-
Periodismo Político
Coordinador:
Profa. Dra. Carmen Herrero Aguado, Universidad de Sevilla Profesores:
Profa. Dra. Carmen Herrero Aguado, Universidad de Sevilla
Prof.
Dr. D. Ramon Reig Garcia, Universidad de Sevilla La comunicación persuasiva · Persuasión logica y persuasión emocional
Los
ambitos y las fuentes del periodismo político · Partidos políticos, Parlamentos, Ayuntamientos, Diputaciones
Tratamiento periodístico de los temas políticos · Nivel informativo: titulares, selección de datos, omisión, etc...
Estrategias y técnicas de la propaganda en el periodismo político · Estrategias del proceso de producción periodística
El análisis del discurso periodístico · Lectura y estudio de la bibliografía sobre el tema
El discurso del poder
El discurso del poder en España
Periodismo y política
El discurso político – mediático en el caso de los ataques del 11 de Septiembre de 2001 contra EE.UU. El
discurso político-informativo a través del cine
8.-
Comunicación e instituciones: experiencias Coordinador:
Prof. Dr. Antonio Checa Godoy, Universidad de Sevilla Profesores:
Prof. Dr. Antonio Checa Godoy
Prof.
Dr. José Alvarez, Universidad de Sevilla
D.
Francisco Perujo, PSOE de Andalucía
D.
Antonio Lorca, CEA
D.
Antonio López Romero, RENFE
D.
Francisco Javier Izquierdo, Caja San Fernando
·
Las instituciones ·
Los partidos políticos ·
Las organizaciones empresariales 9.-
Técnicas aplicadas de comunicación y gestión político-social Coordinador:
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral Profesores:
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral
Profa.
Dra. Cinta Delgado Soler, Universidad de Sevilla
D.
Antonio Manfredi Díaz, Canal Sur Televisión
Fuentes recurrentes y bases de datos
·
Identificación ·
Organización y acceso ·
Aprovechamiento y utilidades Comunicación
en Internet Principios de Producción Periodística·
Cómo funcionan los medios de comunicación social ·
Productos periodísticos ·
Producción de material informativo para los medios ·
Producción de medios impresos ·
Producción de medios audiovisuales ·
Producción de medios electrónicos Entrenamiento ·
Grabación individual de una presentación en público y una
entrevista ·
Revisión colectiva de las grabaciones con sugerencias
personalizadas Procedimiento
de admisión y selección
El
Curso de Experto está dirigido a profesionales de la comunicación
interesados en el desarrollo de sus conocimientos en §
Instituciones públicas §
Partidos políticos §
Organizaciones empresariales §
Sindicatos §
Empresas §
Organizaciones no gubernamentales §
Entidades y asociaciones cívicas Los
participantes han de ser licenciados en Ciencias de la Información,
aunque también pueden solicitar su participación licenciados en
cualquier carrera de las ramas de las ciencias sociales y jurídicas e
ingenieros superiores y arquitectos. Asimismo,
y atendiendo a la especificidad de las enseñanzas correspondientes y a su
conexión con la formación de postgrado de titulados universitarios de
primer ciclo, se podrá admitir también a diplomados, ingenieros técnicos
y arquitectos técnicos. De
forma excepcional se admitirán solicitudes de admisión de alumnos de
ultimo curso de carrera, teniendo en cuenta que sólo se les facilitará
el correspondiente título de Experto Universitario en Comunicación
Institucional y Marketing Político cuando tengan acreditada la finalización
de sus estudios académicos superiores. Los interesados habrán de preinscribirse en el plazo previsto y serán convocados a una entrevista personal que servirá para decidir su admisión o no en el Curso. Si
son admitidos, habrán de formalizar su solicitud en el impreso oficial
que puede obtenerse en el Negociado de Estudios de Postgrado de la
Universidad de Sevilla. Dado
que el número de plazas está limitado a 25, la inscripción se hará por
riguroso orden de reserva, lo que puede hacerse llamando al teléfono 954.
48 60 30, por fax al número 954. 48 60 86 y por correo electrónico en
mava@us.es Preinscripción
y matrícula
La
preinscripción se realizará entre el 17 de Mayo y el 30 de Septiembre de
2003(excepto durante el mes de Agosto). Los
alumnos admitidos habrán de formalizar la matrícula en el plazo que la
Universidad de Sevilla señale. El
coste de la matrícula es de 2.250 € (más 25 de tasas) e incluye los
derechos de asistencia a clase y todos los materiales necesarios para
seguir el curso. No
existe reducción o exección de tasas ni de derechos de matrícula,
aunque se contempla la concesión de una beca por cada diez alumnos, que
se concederán siguiendo los criterios de rendimiento académico y
necesidad económica habituales en la Universidad de Sevilla para la
prestación de ayudas al estudio. Se
concederá una bonificación del 50% para los socios de la APC. Las
becas deberán solicitarse a la vez que la preinscripción. Solicitud
de preinscripción
Nombre:
Apellidos: Nacido
en
el
de
de 19 Nacionalidad: Estado: Profesión:
DNI/Pasaporte Domicilio: Población: Provincia:
Código
Postal País: Teléfono:
Fax:
E-Mail: Titulación
académica:
Año: Centro:
La solicitud ha de enviarse a la atención del director del Curso de Experto Universitario en Comunicación Institucional y Marketing Político Por Correo:Universidad de Sevilla
Curso
de Experto en Comunicación Institucional y Marketing Político
Facultad de Ciencias de la Información
Gonzalo
Bilbao, 7 – 9
41003
SEVILLA Por
Fax: 954 48 60 86 Por
E-Mail: markpolitico@us.e Fechas
y lugar de celebració
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