III Jornadas de Comunicación Corporativa: “El valor de la marca”. Sevilla, del 31 de enero al 2 de febrero de 2002  

• Presentación
  La marca es en muchos casos un activo importante de la empresa, la organización o la institución. Es un intangible que resume muchos aspectos de éstas, por lo que no es un logotipo en exclusiva. “El valor de la marca” es el título de las IV Jornadas de Comunicación Corporativa del Instituto de Estudios El Monte, con el que se quiere plantear algunos aspectos esenciales de la Comunicación y el Marketing en nuestros días.
  Dirigido a
  Técnicos en Comunicación Corporativa, Marketing o Publicidad.
  Periodistas de Gabinetes de Prensa, Gabinetes de Comunicación de Instituciones o Empresas,...
  Relaciones Públicas o profesionales de otras ramas que trabajen en este ámbito.
  Responsables o directivos de empresas o instituciones que desempeñen tareas en sectores muy sensibles  a la opinión pública o a mercados cualitativos.
  Periodistas especializados en Economía y Empresas.

Programa

Jueves 31 de enero
16.00-16.30  
Recepción y recogida de documentación
16.30-17.45  
Imagen corporativa- Acción social
D. Juan José Litrán, director de Comunicación de Coca Cola
17.45-18.00 
Pausa
18.00-19.15
La marca comercial apoyada desde una fundación.
D. Julio Cuesta, director gerente Fundación Cruzcampo
19.15-20.30
Nuevas alternativas para el desarrollo de la marca.
D. Ángel Fernández Millán, jefe de Relaciones Públicas RTVA (Canal Sur). 

Viernes, 1 de febrero.
09.30-10.45
Qué es y cómo se desarrolla la identidad corporativa.
D. Fernando Rubiales, director de la Fundación Sevillana-Endesa 
10.45-11.00 
Pausa
11.00-12.15
Caso “Lanzamiento Costa Ballena”
D. Francisco Rubiales, presidente Grupo Euromedia Comunicación
12.15-13.30
El proceso de creación de una marca. Algo más que un logotipo
D. Fernando Ocaña, presidente de FCB/TAPSA España
13.30-15.45  
Almuerzo
16.00-17.15
Caso práctico
Cómo hace marca la comunicación corporativa
D. Benito Castro, jefe de Prensa RTVA (Canal Sur).  
17.15-17.30  
Pausa
17.30-18.45  
La creación de una marca en Internet.
D. Marcos Marrodán, socio director de cientounorpm.com
18.45-20.00
El plan de comunicación integral y la
D. Mario Cea, jefe de Relaciones Públicas del Hospital Gregorio Marañón de Madrid.

Sábado, 2 de febrero
09.30-10.45
La marca en una institución.
Dña. Monserrat Badía, portavoz del Gobierno de Andalucía.  
10.45-11.00  
Pausa
11.00-13.00
Mesa Redonda. ¿Hasta dónde colabora la marca en un éxito empresarial?
D. Mariano Muñoz, consejero delegado Merkamueble Europa.  
13.00-14.00
Clausura
La marca en un medio de comunicación.
D. Francisco Lobatón, periodista.
Director de las Jornadas
D. Benito Castro, jefe de prensa de RTVA (Canal Sur)

Datos de Organización:
Fecha: 31 de enero, 1 y 2 de febrero de 2002
Precio: 292 euros (48.584 pts)
Bonificación Antiguos Alumnos: 10%
Bonificación Asociación de Alumnos: 20% 

Información e Inscripciones
Instituto de Estudios El Monte
Plaza de Molviedro 4- 41001 Sevilla
Tfno. 95- 421 30 15; Fax. 95- 421 55 55
www.institutoelmonte.com
ieje@elmonte.es  

Fotografías de José Antonio Ortega