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MASTER
EN GESTION DE EMPRESAS AUDIOVISUALES
Sevilla, noviembre de 2000-septiembre
de 2001
IV PROMOCION
Curso 2000-2001
Motivos Objetivos Metodología Programa Profesores y tutores Prácticas en empresas Procedimiento de admisión y selección Preinscripción y matrícula Solicitud de preinscripción Fechas y lugar de celebración
Colabora: Asociación para el Progreso de la Comunicación
MASTER
EN GESTION DE EMPRESAS AUDIOVISUALES
Sevilla, noviembre de 2000-septiembre
de 2001
IV PROMOCION
Curso 2000-2001
La sociedad postindustrial se caracteriza por el creciente peso del sector servicios, muchos de ellos relacionados directamente con la comunicación en sus tres vertientes: entretenimiento, información y formación.
El auge de las televisiones (públicas, privadas, autonómicas, locales, por cable, via satélite), el incremento del uso del video en el hogar, la enseñanza y la publicidad, el creciente prestigio de nuestro cine, el desarrollo de la exhibición cinematográfica, la consolidación del sector fonográfico y el nacimiento de productos multimedia son algunos de los hitos de esta situación.
En los ultimos diez años, a raiz de la creación de la Radio Televisión de Andalucía, y luego del desarrollo de las televisiones locales y la implantación del cable, en nuestra Comunidad Autónoma se ha desarrollado una industria audiovisual que cuenta ya con más de quinientas empresas, que han creado varios miles de empleos y generan un volumen de negocio cada vez más importante en la economía de Andalucía.
Sin embargo, este desarrollo se ha producido en unas condiciones particularmente difíciles, pues en esta década han tenido lugar transformaciones dramáticas en el mercado audiovisual español, que en tan corto espacio de tiempo ha pasado del monopolio de las cadenas públicas de televisión a la libre competencia en un territorio que ya no es sólo Andalucía o España, sino el conjunto de la Unión Europea.
Asimismo, ese desarrollo ha tenido lugar a pesar de circunstancias adversas, entre las que ocupan un lugar destacado las carencias en materia de formación. En efecto, entre las necesidades detectadas por la industria audiovisual de Andalucía para garantizar su desarrollo en el ámbito europeo y en el marco de las directrices de la Unión Europea para un sector cultural y económico considerado de interés estratégico hay que señalar las que se refieren a la formación de directivos y profesionales. Con carácter inmediato se detectan necesidades en lo que se refiere a personal ejecutivo con formación específica en la gestión de empresas tan peculiares como las audiovisuales, que actúan en un mercado que crece y cambia continuamente y que demanda a sus gestores un perfil profesional con profundos conocimientos en los terrenos jurídico, fiscal, tecnológico, financiero, cultural y del marketing.
Objetivos
Como respuesta a estas necesidades, la Universidad de Sevilla, teniendo en cuenta las recomendaciones del Programa MEDIA II de la Unión Europea para la formación de expertos en gestión de empresas audiovisuales, han acordado la creación de este Master en Gestión de Empresas Audiovisuales como título propio de la Universidad de Sevilla, reconocido por el Ministerio de Educación, y organizado para completar la formación de quienes deseen integrarse en uno de los sectores más dinámicos, de mayor expansión y con más impacto económico.
El Master ofrece a sus participantes la posibilidad de lograr la consecución de varios objetivos:
· Obtener una visión integrada del sector audiovisual
· Conocer la situación actual y el desarrollo futuro de los aspectos tecnológicos, legales y de mercado de este sector
· Familiarizarse con las nuevas tecnologías y su aplicación en la creación de producciones audiovisuales
· Dominar conocimientos y herramientas de gestión necesarias para la toma de decisiones en la industria audiovisual, de manera que se conviertan en ventajas competitivas tanto para el participante en el Master como para la empresa a la que pertenece.
· Adquirir habilidades directivas
· Incrementar las capacidades de competitividad de la industria audiovisual andaluza en el mercado europeo
Para ello, se ha establecido un programa de estudios que se desarrollará a lo largo de un año académico, en 600 horas lectivas, 160 de ellas en prácticas en empresas.
El programa se ha elaborado previas consultas a un Consejo Asesor en el que se han integrado personalidades de la Universidad de Sevilla y los sectores público y privado de la industria audiovisual nacional.
Metodología
El Master aporta a los participantes las herramientas necesarias para entender la industria audiovisual en sus distintos medios y para tomar la decisiones adecuadas para la dirección de la empresa.
Para ello, buscando optimizar la calidad de la enseñanza y garantizar la correcta comprensión y asimilación de los conocimientos, se combinan varias metodologías de trabajo: el método del caso, el trabajo en grupos, lecciones magistrales, seminarios y exposiciones y defensas de trabajos en clase.
Programa
El programa de estudios está dividido en 12 módulos:
· Panorama de la industria audiovisual
· Legislación
· Sistemas de organización y gestión
· Planificación estratégica
· Finanzas
· Nuevas Tecnologías de Comunicación
· Desarrollo de productos audiovisuales
· Análisis y valoración de audiencias
· Distribución, explotación y marketing
· Promoción
· Política Audiovisual Europea
· Inglés de la industria audiovisual.
Cada módulo consta de clases teóricas y prácticas, desarrolladas con un método de enseñanza muy ágil y activo, propiciado por el bajo número de participantes. Además, a lo largo del curso, y en combinación con visitas a empresas, se efectuarán sesiones de simulación de funcionamiento de emisoras de radio y televisión, distribuidores de señal, operadores de cable, programación de canales generalistas y temáticos, producción de varios tipos y géneros de programas, promoción y distribución de producciones, doblaje y grabación sonora.
El programa exige la asistencia de los alumnos a las clases teóricas y a las visitas a empresas, así como la realización de las prácticas.
La evaluación de los alumnos se efectuará sobre los trabajos desarrollados en las clases y la presentación de un proyecto, que consistirá en el desarrollo en todos sus aspectos (legales, financieros, de producción y realización, de promoción y de distribución) de un corto o largometraje, emisión de televisión, CD-Rom, CDi, videojuego, programa de radio o grabación sonora, o bien de creación de empresa audiovisual o de desarrollo del plan estratégico de una empresa ya existente.
En total, el Master exige del alumno una dedicación próxima a las mil horas y certifica su aprovechamiento con un Título expedido por la Universidad de Sevilla.
Desarrollo del curso
Módulo 1: Panorama de la Industria Audiovisual
Panorámica de la industria audiovisual en el mundo, en Europa y en España. Nuevas tendencias. Alianzas y grupos. Públicos y mercados de las producciones audiovisuales.
Módulo 2: Legislación
Marco legal de la empresa audiovisual: constitución, tipos posibles de empresas, ayudas a la creación de nuevas empresas, regulaciones específicas. Contratos de trabajo para profesionales y artistas, protección social de los asalariados, crisis laborales. Propiedad intelectual y derechos de autor. Cuotas de pantalla. Gestión de los derechos de autores y productores. Obras de dominio público. Contratos de producción, de explotación y de distribución. Fiscalidad. Legislación sobre radio, televisión, cable y satélite. Televisión e Internet: aspectos jurídicos. Competencias europeas, nacionales y autonómicas en materia audiovisual. La radio y la televisión como servicio público.
Módulo 3: Organización y gestión
Aspectos básicos: objetivos de la empresa, los subsistemas en la empresa (económico-financiero y de producción/comercial), la dinámica empresarial. Técnicas cuantitivas de gestión: análisis de decisiones, gestión de proyectos, la simulación como herramienta de gestión. Estrategias de gestión. Organización y dirección de Recursos Humanos en el sector audiovisual.
Módulo 4: Planificación estratégica
Evaluación interna, evaluación externa y previsiones, estrategias, plan de contingencias y problemas potenciales, programas y presupuestos, la pirámide de objetivos, estructura e información, los factores críticos, el manual de planificación.
Módulo 5: Finanzas
Contabilidad: estructura de un balance. Las existencias en el balance de una empresa audiovisual. Finanzas y producción audiovisual: estudio y evaluación de proyectos, estrategias de financiación y modos de producción, ayudas en programas regionales, nacionales y europeos, presupuestos, planes de trabajo, costes de las diversas fases de la producción. Tributación internacional. Presentación de proyectos a inversores, bancos, organismos crediticios y organismos nacionales o europeos de ayuda a la producción.
Módulo 6: Nuevas Tecnologías de la Comunicación
Características de la NTC: integración de la información, multimedia, interactividad, limitaciones. Transmisión y distribución de datos: mensajes, canales, comunicaciones a través de modem, transmisión digital, fibra óptica, satélite, redes, protocolos. Estado actual de las NTC: internet, realidad virtual, animación por ordenador, manipulación de imágenes. Las producciones en el entorno de las NTC: formatos de soporte de información, estándares de la industria, herramientas para la comunicación, "libros de estilo" de la producción. Gestión empresarial de las NTC. Integración de telecomunicaciones e información. Tecnologías de la producción: iluminación, audio, news gathering, imagen digital, diseño gráfico por ordenador, escenografía virtual.
Módulo 7: Desarrollo de productos audiovisuales
La producción de programas. Géneros, subgéneros y formatos. Planificación de la producción: la idea, el proyecto, la biblia, el formato, el guión, el director y el reparto. Planificación de la producción: el plan técnico y el plan de trabajo. Presupuesto y plan financiero para el desarrollo de proyectos. Fases de la producción: desarrollo de guiones, pre-producción, producción y post-producción. Coproducciones. Producción de informativos de televisión. Parrillas de programación. Canales temáticos. Programación de radio: convencional, radio-fórmula, “de compañía”, “compulsiva”. Introducción a la producción cinematográfica.
Módulo 8: Análisis y valoración de audiencias
La investigación en Comunicación: qué es y para qué sirve. Tipos de investigación. Cuando utilizar qué diseño. El proceso de investigación. Diseño de una investigación de medios. Técnicas cualitativas. Los informes de audiencias: requisitos mínimos. Criterios de análisis. Estimación de audiencias: cuotas y share, extrapolación de resultados, determinación de audiencias por estratos y cabeceras. Cálculos de comercialización de soportes.
Módulo 9: Distribución, explotación y marketing.
La función del marketing en la industria audiovisual. El producto. La política comercial. Estrategia comercial integrada. La Comunicación interna y externa. Geografía de los mercados audiovisuales. La pauta de programación: estructura, objetivos, contraprogramación. El proceso de selección y compra de programas. Derechos y precios. Condiciones en los contratos: géneros y públicos, territorios, medios de transmisión, doblaje, sonido internacional, subtitulación, pases, copias, "ventanas" de explotación. Merchandising y explotaciones secundarias. Gestión del catálogo de programas de una productora o emisora. Lanzamiento de un producto. Marketing de películas y de programas de televisión. Características de los mercados, áreas geográficas, idiomáticas y culturales, formatos y soportes. Canales de distribución. Mercados y festivales. España como mercado. Europa como mercado.
Módulo 10: Promoción
Cómo crear y desarrollar press-books, trailers y demos, catálogos impresos y en CD-Rom, posibilidades del CD-i, presencia en mercados y festivales, relaciones de la industria audiovisual con los medios de comunicación social.
Módulo 11: Política audiovisual europea
Europa, un sólo mercado: la Unión Europea y la industria audiovisual. Perspectiva histórica y política actual. Sistemas y programas de ayuda. Política audiovisual de la Unión Europea: el Programa MEDIA II, el Programa MEDEA, la Directiva sobre la Televisión Sin Fronteras, el proyecto del Fondo de Garantía Europeo, el Plan de Acción 16/9, el apoyo a las nuevas tecnologías. Mercados y festivales, publicaciones, centros de formación.
Módulo 12: Inglés
Prácticas de Inglés específico de la industria audiovisual.
El director del Master es el Prof. Dr. D. Juan Luis Manfredi, de la Universidad de Sevilla.
El profesorado del Master está integrado por profesores universitarios y profesionales de reconocido prestigio y experiencia en las diferentes materias:
Dr. Ramón Reig, de la Universidad de Sevilla
Claudio Biern Boyd, presidente de BRB Internacional
Jorge del Corral, secretario general de Antena 3
Carlos Rosado, gerente de la Fundación Audiovisual de Andalucía
Dr. José Rodríguez de la Borbolla, de la Universidad de Sevilla
Antonio Pérez, productor cinematográfico
José Jaime Ruz, economista
Juan Carlos del Valle, de RTVA Grupo
Jesús Hernández Moyano, director del MEDIA Desk Spain
Enric Canals Cussó, director general de Mercuri Productions
José Carlos Serrano, director general de Super Cable
Carmen Illana, directora de Antena MEDIA Andalucía
Alejandro Gómez Lavilla, director de Programación de Tele5
Javier Contreras, economista
Pilar Távora, directora de cine
María Zumárraga, de Antena MEDIA Andalucía
Dr. José Miguel Framinán, de la Universidad de Sevilla
Dr. Carlos Guerrero Serón, de la Universidad de Sevill
Luis Angel Lozano Iglesias, delegado general de la SGAE en Andalucía
Dr. José Alvarez Marcos, de la Universidad de Sevilla
Dr. Rafael Ruiz Usano, de la Universidad de Sevilla
Dr. Pedro Moreu, de la Universidad de Sevilla
Manuel Dorado Muñoz, del Bufete Gómez-Acebo y Pombo
Mikel Lejarza, director general de Tele 5
Jesús Higuera, director de Producción Ajena de Euskal Telebista
Félix Rivas, diseñador gráfico
Dr. Francisco Sierra, de la Universidad de Sevilla
Alfonso Barrios Cardona, gerente de Atlas Andalucía
Sascha Kraft, de Cortijo & Asociados
Salud Reguera García, abogada
José Miguel Tarodo Echenique, director general de EGEDA
Olivia Sánchez de Terán, de Ikono Consultores
Pablo Carrasco, de RTVA Grupo
Antonio Saura, director de MEDIA Business School
Cada alumno cuenta con el apoyo de un tutor, que le ayuda a superar las dificultades que pueda encontrar en el desarrollo del curso y a obtener los mejores resultados.
Prácticas en empresas
El periodo de prácticas es uno de los ejes alrededor del cual se vertebra la estructura académica del Master. Por ello, se contempla la realización de prácticas en empresas, por un total de 160 horas, bajo la supervisión de su jefe inmediato en la empresa y por un profesor del Master.
Previo a ese periodo se ejercita al alumno en la búsqueda, selección y gestión de sus propias oportunidades profesionales, desde la correcta redacción de su curriculum hasta la localización de empresas, búsqueda de los canales de acercamiento adecuados, realización de entrevistas, etc.
El periodo de prácticas persigue varios objetivos:
* Propiciar la integración de los alumnos en una organización desempeñando un trabajo concreto relacionado con las materias impartidas en el Master y con sus aspiraciones personales
* Permitir la apliación y contraste real de los conocimientos adquiridos durante el Master
* Enriquecer el curriculum personal del alumno
El equipo de profesores y la Dirección del Master supervisan todo el proceso, desde el consejo al alumno sobre las empresas más adecuadas hasta la realización de gestiones puntuales de apoyo.
Durante el periodo de prácticas el alumno es supervisado por su jefe inmediato en la empresa y un profesor tutor designado por la Dirección del Master.
Procedimiento de admisión y selección
El Master está dirigido a directivos y profesionales con experiencia en empresas del sector, como:
·
Emisoras
o cadenas de radio o televisión
·
Productoras
audiovisuales
·
Proveedores
de contenidos
·
Plataformas
digitales
·
Operadores
de cable
·
Canales
temáticos
·
Distribuidoras
y exhibidoras
·
Consultorías
Los participantes han de ser licenciados en Ciencias de la Información, Derecho y Ciencias Económicas y Empresariales, aunque también pueden solicitar su participación licenciados en cualquier carrera de las ramas de las ciencias sociales y jurídicas e ingenieros superiores y arquitectos.
Asimismo, y atendiendo a la especificidad de las enseñanzas correspondientes y a su conexión con la formación de postgrado de titulados universitarios de primer ciclo, se podrá admitir también a diplomados, ingenieros técnicos y arquitectos técnicos.
De forma excepcional se admitirán solicitudes de admisión de alumnos de ultimo curso de carrera, teniendo en cuenta que sólo se les facilitará el correspondiente Master en Gestión de Empresas Audiovisuales cuando tengan acreditada la finalización de sus estudios académicos superiores.
Los profesionales que acrediten una amplia experiencia en el sector podrán inscribirse y obtendrán un certificado de estudios.
Los interesados habrán de preinscribirse en el plazo previsto y serán convocados a una entrevista personal y una prueba de conocimientos de inglés que servirán para decidir su admisión o no en el Master.
Si son admitidos, habrán de formalizar su solicitud en el impreso oficial que puede obtenerse en el Negociado de Estudios de Postgrado de la Universidad de Sevilla.
Dado que el número de plazas está limitado a 25, la inscripción se hará por riguroso orden de reserva, lo que puede hacerse llamando al teléfono 954. 48 60 49 o por fax al número 954. 48 60 86.
Solicitud de preinscripción
Nombre:
Apellidos:
Nacido
en
el de
de 19
Nacionalidad:
Estado:
Profesión:
DNI/Pasaporte
Domicilio:
Población:
Provincia:
Código Postal
País:
Teléfono:
Fax:
E-Mail:
Titulación
académica:
Año:
Centro:
Idiomas:
La
solicitud ha de enviarse a la atención del director del Master en Gestión de
Empresas Audiovisuales / Media MBA
Por Correo: Universidad de Sevilla
Facultad de Ciencias de la Información
Gonzalo Bilbao, 7 – 9
41003 SEVILLA
Por
Fax: 954 61 35 81 / 954 48 60 86
Por E-Mail: jljucar@arrakis.es
Preinscripción y matrícula
La preinscripción se realizará entre el 26 de Junio y el 6 de Octubre de 2000.
Los alumnos admitidos habrán de formalizar la matrícula en el plazo que la Universidad de Sevilla señale.
El coste de la matrícula es de 750.000 pesetas (más 4.000 de tasas) e incluye los derechos de asistencia a clase, realización de prácticas en empresas y todos los materiales necesarios para seguir el curso.
No existe reducción o exección de tasas ni de derechos de matrícula, aunque se contempla la concesión de una beca, que se concederá siguiendo los criterios de rendimiento académico y necesidad económica habituales en la Universidad de Sevilla para la prestación de ayudas al estudio.
La beca deberá solicitarse a la vez que la preinscripción.
Fechas y lugar de celebración
El curso comenzará a principios de Noviembre de 2000 y terminará en Septiembre de 2001.
Las clases tendrán lugar en la sede del Vicerectorado de Tercer Ciclo (antiguo Pabellón de México, en la Avenida de la Palmera) de lunes a jueves, de 16 a 20 horas. Los viernes se dedicarán a sesiones de encuentro con líderes de la vida pública, empresarial y profesional relacionados con la industria audiovisual. Las prácticas tendrán lugar durante los meses de Julio y Agosto.
Motivos Objetivos Metodología Programa Profesores y tutores Prácticas en empresas Procedimiento de admisión y selección Preinscripción y matrícula Solicitud de preinscripción Fechas y lugar de celebración