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III
JORNADAS SOBRE COMUNICACIÓN CORPORATIVA Perfil
del alumno Programa
Datos
de Organización Presentación: ·
Periodistas de Gabinetes de Prensa, Gabinetes de Comunicación de
Instituciones o Empresas,... ·
Relaciones Públicas o profesionales de otras ramas que trabajen en
este ámbito. ·
Responsables o directivos de empresas o instituciones que desempeñen
tareas en sectores muy sensibles a
la opinión pública o a mercados cualitativos. ·
Periodistas
especializados en Economía y Empresas Jueves
30 de noviembre 16:30-17:30:
Conferencia-coloquio inaugural. El
reto de los profesionales de la Comunicación en la “era Internet”. Sr.
D. Antxon Sarasqueta González, presidente de la empresa de Comunicación
Multimedia Capital. Esta
ponencia ofrece una visión de conjunto de la llamada sociedad de la
información y del papel que debe jugar en ella la empresa o la institución,
contemplando este asunto desde el punto de vista del profesional de la
Comunicación Corporativa. 17:30-
17:45: Café 17:45-18:30:
Debate, continuación conferencia 18:30-
19:45 Caso práctico El
caso Jazztel D.
Manuel Mata Pastor, coordinador de la web de Jazztel El
caso Jazztel nos va a acercar a la manera en la que una empresa de
telecomunicaciones desarrolla su estrategia de comunicación corporativa a
través de su sitio en Internet. 19:45-
20:45: Conferencia La
Publicidad tradicional versus la Publicidad en Internet. D.
Fernando Ocaña Garcilaso de la Vega, Presidente de FCB/Tapsa en España. Esta
sesión nos adentra en cúales son las diferencias y similitudes entre la
Publicidad tradicional y la que se hace en nuevos soportes electrónicos
como Internet. Viernes
1 de diciembre 09:00-10:00:
Caso Práctico Comunicación
Interna de El Monte, una apuesta por la Intranet D.
Francisco Pérez Rodríguez, director de Comunicación de El Monte D.
Oscar Álvarez Ferreira, administrador del diario electrónico de
Comunicación Interna de El Monte La
Intranet corporativa ha sido catalogada por los expertos como “la
herramienta de oficina más importante después de la máquina de
escribir”. Pero ¿qué es realmente?, ¿cómo funciona?, ¿qué
necesitamos para avanzar en nuestra comunicación interna? Conozca
cómo canalizar todas las ventajas que ofrece Internet y la Intranet a su
Comunicación Interna a través del diario electrónico de la Caja de
Ahorros El Monte. 10:00-10:15:
Café 10:15-11:00:
Caso práctico, continuación Comunicación
Interna de El Monte, una apuesta por la Intranet 11:00-12:15:
Conferencia Los
contenidos corporativos y comerciales en Internet. Ángel
Fernández Millán, jefe RRPP y co-responsable de contenidos Internet de
RTVA. Esta
sesión nos desarrolla las características esenciales de los contenidos
en Internet, tanto desde el punto de vista corporativo como desde el
comercial 12:15-12:20:
Descanso. 12:20-14:20:
Mesa redonda El
perfil del Responsable de Comunicación, hoy. Participantes: D.
Francisco Pérez Rodríguez, director de Comunicación de El Monte D.
Francisco Rubiales Moreno, director de Euromedia Grupo Comunicación D.
Francisco Olivares García, subdirector de Producto del portal Inicia
(Grupo Prisa) D.
Juan Luis Manfredi Mayoral, profesor de la Facultad de Ciencias de la
Información de Sevilla. Características
del Responsable de Comunicación en la era Internet: La idea es poner a
debate los requisitos que debe reunir el profesional de la Comunicación
Corporativa en el actual mercado. 14:20-16:00:
Almuerzo 16:00-17:15.Caso
práctico La
Comunicación en empresas de alta sensibilidad social, Emasesa. D.
Pascual Segarra Casanova, jefe de Comunicación de Emasesa. Emasesa
(Empresa Municipal de Aguas de Sevilla S.A.) como cualquier empresa de sus
características, tiene una clara incidencia en la opinión pública. En
este caso veremos cómo se trabaja desde la Comunicación Corporativa para
conseguir una respuesta social favorable. 17:15-17:30.
Café 17:30-18:45.
Conferencia La
Comunicación Corporativa en la pequeña y mediana empresa: Dña.
Susana Roura Iglesias, directora general de Comunicación Barcelona. Es
habitual encontrar departamentos de Comunicación en grandes empresas o en
instituciones, pero es mucho menos común trabajar en este ámbito para
las pymes. Sin embargo se trata de una tarea posible y rentable. 18:45-18:50.
Descanso 18:50-19:50.
Conferencia-práctica Operaciones
para calcular la eficacia de las campañas de imagen D.
José Luis Acuña Tallón y D. Alfonso Barón Rojas-Marcos, socios
consultores de Indeman S.L. Hablar
de una campaña de imagen es poco menos que hablar de “humo”. Medir
cuantitativamente (con porcentajes y otros guarismos) cualquier campaña
de Publicidad o de imagen en general, es algo muy útil para convencer a
los no introducidos sobre las virtudes de la Comunicación Corporativa. Sábado
2 diciembre 09:30-10:30:
Conferencia-coloquio Continuación:
Operaciones para calcular la eficacia de las campañas de imagen D.
José Luis Acuña Tallón y
D. Alfonso Barón Rojas-Marcos 10:30-10:45:
Café 10:45-12:45:
Mesa redonda. El
poder de la información. D.
Julio Cuesta Domínguez, director de Relaciones Institucionales de
Heineken-España D.
José Carlos Alarcón, Sec. Gral. para la Sociedad de la Información de
la Junta de Andalucía D.
Fernando Rubiales Torrejón, director de Comunicación de Sevillana de
Electricidad. D.
Benito Castro Galiana, director de las Jornadas Siempre
se dice que la información es poder. Esta mesa indagará en cuáles son
las razones que confirman o no esta aseveración. 12:45-13:45:
Caso práctico Primera
cobertura electoral multimedia. D.
Manuel Campo Vidal, periodista. Consejero-delegado de LUA Multimedia Este caso explica el uso de tecnologías multimedia (Internet, telefonía móvil y televisión) en la cobertura de las últimas elecciones generales y andaluzas. Fechas:
Jueves
30 de noviembre de 16:30 a 20:45 horas
Viernes 1 de diciembre de 09:00 a 19:50 horas
Sábado 2 de diciembre de 09:30 a 13:45 horas Precio:
48.500
pts (291’49 euros) Incluye
Almuerzo en Taberna del Alabardero Instituto
de Estudios Jurídicos y Empresariales El Monte Plaza
de Molviedro nº4- Sevilla 41001 Tlfno:
95-4213015; Fax: 95-4215555 ieje@elmonte.es |
