Guía de buenas prácticas de Comunicación Interna

La APC celebró el viernes, 17 de junio, una nueva sesión de trabajo del Programa de Herramientas para la Consultoría de Comunicación. En esta ocasión, de la mano de María del Barco Canales, directora del Área de Comunicación Interna en ATREVIA España. Crónica y galería de imágenes.

18/06/2016

Programa APC de HERRAMIENTAS PARA LA CONSULTORÍA DE COMUNICACIÓN

Guía de buenas prácticas de Comunicación Interna

La Comunicación Interna es ya hoy una función clave y estratégica en las compañías que la incorporan, al comprobar el retorno de la implicación de sus colaboradores, verdaderos constructores de las marcas. En los últimos diez años, el papel de Comunicación Interna en las compañías ha dado un giro radical, pasando de ser casi accesoria e informativa a convertirse en palanca de orientación al logro, donde la escucha activa y la participación cobran cada vez más relevancia.

Comprenderemos las exigencias del nuevo contexto en el que ha de operar el trabajo de Comunicación: la superación de la crisis, la necesidad de cambio, las nuevas actitudes, los nuevos comportamientos y los nuevos perfiles de colaboradores, que requieren una nueva visión de la gestión de Personas y de la Comunicación Interna. Desde esta perspectiva abordaremos casos prácticos de compañías que apuestan por esta herramienta de gestión del cambio.

En esta tercera sesión del Programa APC de Consultoría de Comunicación, celebrada con las previsiones de participación muy superadas, la especialista María del Barco analizó los diferentes modelos de implantación de comunicación interna:

- Alianza de RRH y comunicación interna
- Governance
- Gestión horizontal del cambio
- De la gestión al impulso
- Marca interna
- Excelencia empresarial
- Capacitación para el cambio
- Creatividad e impacto
- Escuchar es comunicar

Además, las directora del Área de Comunicación Interna en ATREVIA España se refirió a algunos casos de buenas prácticas de comunicación interna: el de TUSSAM Sevilla, los de Mc Donald o el caso de Mahou cervecería.

La ponente en esta interesante sesión de trabajo sobre Copmunicación Interna concluyó, antes de pasar a protagonizar un interesante coloquio con los asistentes, en una idea central. Que hoy la Comunicación Interna conecta cuando:

- Es como tú
- Es digital
- Es audiovisual
- Es real time
- Es de escucha (no sólo informativa).



Galería de imágenes, aquí.

Programa APC de HERRAMIENTAS PARA LA CONSULTORÍA DE COMUNICACIÓN
Guía de buenas prácticas de Comunicación Interna

Fecha y lugar: Viernes, 17 de junio de 2016. TORRE REMEDIOS BUSINESS CENTER (Av. República Argentina, 24, 2ª planta. Sevilla)
Organiza: Asociación para el Progreso de la Comunicación (APC)
Colaboran: Asociación para el Progreso de la Dirección (APD)
Fundación Cajasol
Inscripciones: Actividad gratuita. Plazas agotadas.

HORARIO

11:15 h. Recepción
11:25 h. Presentación
11:30 h. Sesión de trabajo con María del Barco Canales, Directora del Área de Comunicación Interna en ATREVIA España
13:30 h. Fin de la sesión

IMPARTE

María del Barco Canales es la directora del Área de Comunicación Interna en ATREVIA España. Licenciada en Sociología y técnico superior en Gestión Comercial y Marketing. Ha trabajado en el CIS y en consultoras de estudios de mercado y opinión, desarrollando gran parte de su carrera profesional en el campo de la investigación, la comunicación interna y la gestión del Personas. Es miembro del comité organizador del Observatorio de la Comunicación Interna e Identidad Corporativa y ponente en jornadas y cursos en su especialidad. Ha dirigido proyectos de comunicación interna e investigación para clientes como DGT, Pernod Ricard, Schweppes, Grupo Vips, Telefónica, Asocama, Heineken, BP, Sanofi Pasteur MSD, Bankia, CEPSA, Grupo Siro entre otros.



Galería de imágenes, aquí.

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Ciclo APC de Herramientas para la Consultoría de Comunicación. "Cómo crear e implantar un plan de Asuntos Públicos para las organizaciones". Celebrado el 13 de mayo de 2016. Más info, aquí.


Ciclo APC de Herramientas para la Consultoría de Comunicación. "La gestión de la Comunicación desde el Proyecto". Celebrado el 4 de marzo de 2016. Más info, aquí.



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